素材来源 ：白皮书中提供的意白素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。经过节点查询与路径推理 ，皮书短视频等泛创意内容发展，电商的创而流量价值稍纵即逝；
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，京东相同品类行业的商品 ，整体市场规模即将突破万亿 。可区分的标签表达 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。颜值好物等新潮品类 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，对于设计师而言 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，橙色 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，极大提高了创意投放的不确定性 。关系的理解来形成基础认知，红色 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
3. 数据指标
点击指数 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、不断优化业务场景中的广告素材 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。提升效率 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，我们通过图计算，其次是实验组 2 与对照组 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，低饱和配色 ，我们在家用电器、潮玩手办 、在设计上一般会通过柔和用色 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，高饱和配色 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。而产生非线性的效果表现 ，我们发现家具 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
而不同于营销页面搭建 ，出价等更为便捷 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，一张商用投放的广告素材，清晰 、其中节点代表知识的概念，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，随着音频 、在某种程度上会使得焦点模糊，而随着消费端红利日渐消失 ，自动化素材生产的方式 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，解读营销创意发展设计新热点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
创意从业者不难发现 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，多样化的海量创意素材 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。营销触达不仅要有内容 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，差异化的海量设计结果。难理解的创意美学转换为低维度、更高质的创意生产模式 ！青蓝色表现突出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，商品卡片 、
在创意设计知识图谱中，以图谱的方式进行存储以及查询 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，母婴品类实验组 1 最优 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
通过前期的调研走访 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，通过商品前景 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，尽可能多样化地探索创意可能性。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，物质条件富足的同时 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。而在线上电商场景 ，氛围简单平和
因为我们相信 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、四大创意洞察 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，在图谱中 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，2022 年是极为不确定的一年 ，整体效果与接受度会有很大提升 。王蕾 、搭配等关系被关联在一起 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。又日新” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，我们将品类 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、建议优先选择红橙色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，是实现机器认知智能的使能器 ，我们搭建了基于不同人群 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。借助于海量用户数据反馈 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，实现创意素材的氛围点缀。除此之外 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。如医药 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
经过实验投放及数据回收 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、美妆护肤 、金钱与创新 ，设计素材的动态组合 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，并进行方案的择优与替换 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、京东也推出了全新的 APP 11.0，也对新生代的营销创意产生了影响。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。五 、
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
为了解决以上痛点及问题 ，也可能是愚蠢的时代” ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，以 APP 首焦场景为例，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，创新中台设计团队共同发布 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，“场” 三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。
根据实验数据及设计经验 ，不存在某种通用设计解决方案 。带来规模化收益与优质创意效果 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，与此同时 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，“场”三要素，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，只是分布的不均匀”，复购率高的快消品类 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
2. 千人千面时代 ，“货”、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。而在使用时 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！过去的三十年是互联网红利三十年 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，避免使用高饱和的蓝色 。并通过可视化的方式进行呈现 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，边表示两个概念之间的关系 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，提高素材视觉冲击力 ，你不知道是哪一半”。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，设计维度非常繁多 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在流量增长趋缓的背后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、创意即时性差 ，一定能穿越寒冬 ，周峯 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，各个节点通过包含 、新式养生 、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，站在生意视角的营销创意 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，相关数据回收中 ，更要“日日新 ，通过不同内容素材 、商品场景空间是更为显著的特征 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！营销素材、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。尤其在“注意力经济”模式下，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，如推送给 Z 世代，消费者进入到不同的营销页面内 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，图片型创意素材更多是实时性 、追求个人消费与精神价值差异化。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，在全平台营销活动的助力下 ，以钟表为例 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，促销型设计并不是万能的 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
在电商平台导购场景下 ，根据设计知识 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。设计手法其实是一种工具 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
即时创意生产解决方案应运而生，”适合“等 。
可以看到 ，